Text Size

проект "МедіаВершки"

«МедіаВершки» — так називається проект української компанії NOKs fishes що досліджує представленість суб’єктів бізнесу у ЗМІ. Проект базується на аналізі медіаактивності компаній, згрупованих у межах одного ринку. Серед компаній — шляхом дослідження ЗМІ — визначають лідерів взаємодії із медіа за двома номінаціями: «Велетні» — лідери за кількістю згадувань, «Естети» — лідери за їх якістю. Одним з головних критеріїв оцінки в номінації «Велетні» є медіарезонанс — сукупний показник відгуку ЗМІ на дії компанії. В номінації «Естети» враховуються, головним чином, впливовість ЗМІ, а також тональність, суб’єктність/об’єктність згадування, участь спікерів та решта факторів.

Наразі МедіаВершки містять дослідження резонансу таких ринків:

• банківські послуги;

• інвестиційна діяльність;

• FMCG (постачання товарів повсякденного попиту);

• сфера телекомунікації;

• IT (інформаційні технології).

ЗМІ, що аналізуються для проекту МедіаВершки:

• друковані — загальноукраїнські та регіональні;

• Інтернет-медіа;

• повідомлення інформаційних агентств;

• телебачення — загальноукраїнські та регіональні;

• радіо.

 

Проект МедіаВершки існує з 2010 року. Уперше підсумки за проектом було опубліковано у 2011 році. З того часу «МедіаВершки» презентує річні результати щороку. Проміжкові підсумки підводяться щоквартально. З 2013 року презентація квартальних звітів супроводжується конференцією для піарників та журналістів. Окрім того, з 2013 року компанія NOKS FISHES доповнює проект МедіаВершки новим дослідженням. Це є перехресне опитування журналістів та прес-служб з метою визначення найбільш запитуваних їх представників.

 

Опитування відбувається в два етапи. На першому — за результатами моніторингу медіа складається список галузевих журналістів та медіаактивних компаній. Також на цьому етапі визначаються кваліфікаційні вимоги до журналістів та прес-служб. Наприклад, в опитуванні першого кварталу 2013 року респонденти обрали такі вимоги щодо журналістів:

• глибоке розуміння специфіки ринку;

• особисте знайомство та використання експертних коментарів;

• незалежність від зовнішнього тиску;

• професійна акуратність;

• уміння писати.

На другому етапі опитування респонденти ранжують журналістів та прес-служби, відібрані під час першого етапу, у відповідності з кваліфікаційними вимогами.